Una de las labores m谩s sencillas y que a veces m谩s se atrancan 驴Sabes c贸mo calcular tu presupuesto en Google Ads? Deber铆as en primer lugar saber c贸mo funciona su uso, porque si vienes de la vieja escuela hace unos a帽os Google realiz贸 un cambio bastante brusco. B谩sicamente, ha quitado control a los account, pero te lo cuento todo con m谩s detalle aqu铆 abajo 馃憞馃徎

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Presupuesto en Google Ads

Voy a explicar paso a paso el funcionamiento del presupuesto en Google Ads y una de las preguntas m谩s frecuentes. Por qu茅 a veces nuestro gasto diario en Google Ads supera el presupuesto diario que tenemos configurado.

Tiempo total: 8 minutos

C贸mo determinar el presupuesto en Google Ads de una campa帽a

C贸mo determinar el presupuesto en Google Ads de una campa帽a

El presupuesto en Google Ads se gestiona a nivel de campa帽a, es decir, no puedes poner un presupuesto por palabra clave o por grupos anuncios, no, se gestiona por campa帽a.

Normalmente en el 95% de los casos se pone un presupuesto diario. Le dices al sistema, al d铆a quiero gastar 5鈧 y eso ser谩 el m谩ximo que se puede gastar en un d铆a. 芦M谩ximo鈥 y ahora despu茅s te explicar茅 porqu茅. Puede ser tambi茅n que se gaste menos, si tienes menos demanda ese d铆a podr铆as gastar por ejemplo 1鈧, 2鈧, 3鈧 o lo que que corresponda.

隆Atenci贸n aqu铆! Hay algunas campa帽as que nos permiten poner un presupuesto total. Ese presupuesto total consite en que marcamos una fecha de inicio y una de fin y ese es el presupuesto que tiene para ese rango de tiempo. No es lo que m谩s se suele utilizar. se utiliza a lo mejor en ciertas campa帽as de v铆deo muy puntuales. No en todas las campa帽as est谩 disponible.

C贸mo calcular el presupuesto diario de una campa帽a

C贸mo calcular el presupuesto diario de una campa帽a

Lo tradicional es trabajar con presupuestos diarios, 驴C贸mo se suele hacer esto?

Imaginad que un cliente os dice: 芦oye pues vas a tener 500鈧 para gastar en Google Ads, en lo que viene siendo el monedero, m谩s all谩 de lo que t煤 puedas cobrar por la gesti贸n禄 (todo eso sin tener en cuenta la Tasa de Google Ads). Perfecto, 驴en qu茅 mes estamos? Supongamos que sea agosto, por lo tanto ese presupuesto lo repartiremos entre 31 d铆as, 涓eso s铆 se va a anunciar todos los d铆as,涓聽 Basado en eso nos dar铆a un presupuesto de 16,13鈧 (sale de dividir 500鈧 entre 31 d铆as). Con ese dato nos vamos a la casilla de presupuesto diario y ponemos 16,13鈧. Ese ser铆a el presupuesto diario para esa campa帽a.

El presupuesto no es r铆gido y podemos y debemos ir revis谩ndolo. Podemos semanalmente plantarnos, 驴c贸mo va el presupuesto en Google Ads? 驴tiene un comportamiento lineal?. Si se est谩 gastando de m谩s, pues le bajo. Si se est谩 gastando de menos, pues le subo. Es algo que podemos ir monitoreando para llevarlo controlado.

Ten茅is que tener en cuenta que no todos los meses tienen el mismo n煤mero de d铆as. En este caso Google lo que plantea para sacar una media es que se dividen los 365 d铆as del a帽o entre 12 meses y eso da 30,4 d铆as. Pero bueno, si en febrero hay 28 d铆as no tiene sentido calcular el presupuesto con 30,4 d铆as. Lo suyo ser铆a tomar los 500鈧 entre los 28 d铆as y listo, nos dar铆a 17,86鈧/d铆a, le pondr铆a ese presupuesto si estoy calculando febrero y cada mes lo ir铆a ajustando.

Imaginad que ten茅is el presupuesto en Google Ads diario puesto en 100鈧 y tras analizar los datos y vemos que se ha gastado 153鈧 驴qu茅 pasa?, 驴qu茅 ha ocurrido? es decir 驴Google me est谩 robando? xD. No es exactamente eso. Google al final lo que argument贸 fue que muchas veces detectaba que hab铆a anunciantes que ante picos grandes de demanda se quedaban sin presupuesto, y que eso a nivel de optimizaci贸n no ten铆a sentido.

Ante esto sac贸 una normativa en la cual tu campa帽a puede gastar m谩s del presupuesto en Google Ads que tienes diario, pero, Google se compromete a que si gasta m谩s de lo que tendr铆as planeado para el mes te devuelve ese cargo. Esto es lo que se llama sobreimpresi贸n. En la siguiente url se puede leer al detalle lo que esto significa: https://support.google.com/google-ads/answer/1704443.

Google aqu铆 lo que dice es, 驴Cu谩l es tu presupuesto, 5鈧 al d铆a? Con ese dato te voy a calcular la proyecci贸n al mes predeterminada de 30,4 d铆as, resultando 152鈧. Pero la campa帽a si gasta m谩s de 152鈧 al mes por estos ajustes que te hago, te devuelvo ese dinero excedente, esa cantidad no te la voy a cobrar.

驴Cu谩l es la consecuencia de la sobreimpresi贸n?

A veces resulta bastante complicado, porque hay campa帽as que por el comportamiento que tiene el negocio si quieres tener muy controlado el presupuesto y no quieres que esto ocurra, es decir, por alguna raz贸n que escapa del entendimiento de Google quieres gastar S脥 O S脥 PASE LO QUE PASE 100鈧 al d铆a.

Esto es un problema actual muy frecuente. Yo me he llegado a encontrar casos de que me gaste el doble del presupuesto diario e incluso m谩s. Me pas贸 con una campa帽a de Display que ten铆a puesto 60鈧 al d铆a, por lo que el presupuesto era al mes de 1800鈧. Esa campa帽a no estaba gastando nada de nada, porque adem谩s era de las que pagan por conversiones. De repente en un fin de semana me gast贸 700鈧 en un d铆a y 700鈧 en el otro.聽

Llegu茅 el lunes y le digo a mi compa帽ero, 涓oye que se han gastado 1.400鈧 en esta campa帽a.涓 El caso es que consigui贸 resultados, eso fue lo que nos salv贸 pero nos quedamos loqu铆simos, en plan de 涓 驴qu茅 ha pasado? XD涓 聽y fue por eso. La gente de soporte nos dijo que 涓 como el sistema sabe que puede gastar 60鈧 al d铆a y no lo hab铆a gastado, pues ten铆a mucho margen, si eso se multiplica por 30,4 d铆as.涓聽

A m铆 esta es una normativa que no me gusta, yo creo que se le deber铆a poder dar rango, pero os digo una alternativa, no es lo ideal pero bueno, si quisieses hacerlo aqu铆 puedes ver c贸mo.

Alternativa no recomendada para pausar el gasto diario

Alternativa no recomendada para pausar el gasto diario

Si seleccionamos la campa帽a y le damos a editar, podemos crear una regla automatizada. Una regla automatizada al final es una condici贸n que nosotros damos, entonces se podr铆a poner una regla en la cual pausar la campa帽a, destacando que yo no os recomiendo hacerlo

En esta condici贸n diariamente a una hora concreta configurar铆amos la pausa. Imaginad, si normalmente sab茅is que a la 8 pm se gasta el presupuesto pero, que a veces gast谩is de menos y no quer茅is que se sobrepase, entonces se pone una condici贸n de que si el coste es mayor al que establezcas, se pare la campa帽a. Esto es algo que debe hacer diariamente. Adicionalmente tendr铆as que crear otra regla para que a partir de las 12 am te la habilite, sino al d铆a siguiente no tendr谩s la campa帽a activa. yo de nuevo no os recomiendo hacerlo.

En mi experiencia, al parar y activar campa帽as puede descontrolarse todo lo referente al sistema ROAS y CPA, se vuelve totalmente loco, es decir se le va la cabeza totalmente. Por ello es una opci贸n pero que puede tener 芦da帽os colaterales禄.

Cambios de presupuestos en Google Ads

Cambios de presupuestos

Otra de las preguntas es, 驴y si hago cambios de presupuesto en Google Ads qu茅 pasa? Mi experiencia si cambias el presupuesto todos los d铆as es que el sistema se descontrola, lo cual es contraproducente.

Imaginad que ten茅is 100鈧 al d铆a hasta el d铆a 15 de agosto. Eso si lo extrapolamos significa que 100鈧 en 30,4 d铆as se podr铆a gastar al mes 3.040鈧 en la cuenta como m谩ximo. Por la raz贸n que sea a partir del d铆a 15 decides subir a 200鈧. Lo que pasar铆a es que Google te separa el c谩lculo. Esto se puede detallar mejor en el enlace que dej茅 de la sobreimpresi贸n, en la parte inferior de ese ejemplo muestran un ejemplo en concreto.

Al final lo que te dice es que los primeros 15 d铆as lo hace con un l铆mite y los siguientes los recalcula, que puede que se pase ligeramente, pero que no deber铆a haber un un gran aumento.

Respecto a si podemos deshabilitar esta funcionalidad, NO SE PUEDE, es imposible. As铆 que es importante que sep谩is c贸mo funciona, que sep谩is c贸mo cambiar los presupuestos en Google Ads. Es una cosa f谩cil de hacer, y lo pod茅is hacer de distintas maneras. Dentro de la configuraci贸n de la campa帽a o en la parte superior de la campa帽a, tal y como explico en el v铆deotutorial del principio.

Es algo sumamente simple, la idea es que sep谩is c贸mo funciona, o que si encontr谩is esos sustos que a todos nos ha pasado, entend谩is lo que puede estar pasando. Si ya tienes esto claro, te toca aprender qu茅 es el umbral de pagos en Google Ads.

Cualquier duda la dej谩is en los comentarios y vamos hablando.

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