OPTMYZR – Herramienta de Optimización

OPTMYZR es una herramienta muy útil a la hora de interpretar datos, analizar tendencias y hacer ciertos análisis, que la propia plataforma de Google Ads no te muestra.

Entonces, ¿qué tipos de funciones tenemos? Hay una serie de optimizaciones que son a un clic. Con esta opción, por ejemplo, puedes parar los anuncios que tienen peor CTR y analizar el Quality Score o el Nivel de Calidad de la cuenta. Muchas de las cosas que Google está sacando ahora en la pestaña de recomendaciones, OPTMYZR las había sacado hace mucho tiempo y es información que tienen más depurada.

En OPTMYZR también se puede ver una parte de tendencias con la cual podemos verificar si han bajado las conversiones y hacer un análisis rápido de qué métricas han variado. Por ejemplo, ¿nos han bajado las conversiones?, ¿nos han bajado los clics? y dependiendo de las respuestas que consigáis pues definir acciones estratégicas a partir de ello.

Por otro lado, esta herramienta de optimización cuenta además con funciones de reporting para generar informes automáticos o personalizados; automatización con scripts propios; una especie de sistema de rutinas para ejecutar tareas en muchas cuentas; y un asistente de automatización y sistemas de puja que ayuda a tener un informe generado o tener la opción para nosotros generar nuestro propio informe.

Si nos vamos a la parte de precios, tiene un plan pro, un plan pro+ y un plan enterprise. Los precios que veis en la imagen de este paso son los importes mensuales. Hay posibilidad de tener una serie de descuentos si contratas por medio año o el año entero. Es una herramienta muy interesante si manejáis un gran volumen de cuentas y no una sola cuenta.

Si nos vamos a la parte de precios, para que os hagáis una idea, la herramienta tiene un plan pro, un plan pro plus y un plan enterprise. Los precios que aparecen en la imagen son mensuales. Hay disponibilidad de descuentos si contratas un plan de medio año o de un año entero. Es una herramienta interesante si manejáis un gran volumen de cuentas y no una sola cuenta.

Entonces, si entrasemos en la plataforma, aquí podéis ver dentro una cuenta una de las principales vistas que nos da. Nos muestra todas las campañas y el resumen de los datos que hemos tenido. Al pulsar el icono de las 3 barritas blancas de la esquina superior izquierda de la pantalla, podemos filtrar la data que queremos que nos muestre. En el caso de este ejemplo, aparece data de los últimos 30 días al momento de haber realizado este análisis.

Toda esta información se exporta de Google Ads directamente en cuanto vinculamos las cuentas. Aquí tenemos informes de comparativas para ver exactamente qué ha pasado con las métricas y datos de las campañas y la distribución por redes para poder ver exactamente qué es lo que pasa.

La herramienta nos da una serie de insights con los aspectos más destacados que están ocurriendo. Por ejemplo, para al momento de este análisis sólo un 13% de las palabras claves activas están teniendo clics y el conversion rate o porcentaje de conversión de las palabras en concordancia de frase es un 300% más alto que en las amplias.

Muchas veces esta información nos puede activar un poco la bombilla de cosas que están ocurriendo para tomar acciones inteligentes de cara a mejorar nuestras tácticas de marketing.

En la parte superior tenemos una barra con las principales opciones de Insights que la herramienta OPTMYZR ofrece: 

• Alertas
• Análisis del PPC
• Política y auditorías de PPC
• PPC Investigator
• Términos de búsqueda N-gramas
• Análisis de compras
• Seguimiento del nivel de calidad
• Mapa de calor geográfico
• Proyección de gasto
• Análisis de la hora de la semana
• Análisis de landing pages
• Comparación de rendimiento

Como recorrer cada una de las funcionalidades de la herramienta llevaría mucho tiempo, hice un resumen con mis funcionalidades favoritas y las que más uso.

Este mapa señala cosas que han podido pasar. Por ejemplo, en la imagen de esta sección lo filtramos por 14 días (pero puede ser filtrado por los últimos 30 días también) y podremos ver si bajaron o subieron las conversiones, impresiones u otras métricas y los motivos por los cuales ocurrieron esos cambios en el desempeño de nuestras campañas de Google Ads.

Es un tipo de análisis visual y muy sencillo, pero al mismo tiempo poderoso, ya que nos da información adicional sobre cosas importantes que puedan estar pasando.

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Aquí hay una funcionalidad bastante chula que es el Audit Score. Es una auditoría de cuenta que te lanza directamente OPTMYZR en el cual te va dando puntuaciones sobre cosas que considere importantes. Te permite hacer revisiones y si hay algo que no te cuadra directamente puedes pulsar en la opción y te llevaría al informe correspondiente que te ayudaría a optimizarlo.

Desde aquí puedes ejecutar cambios directamente de la cuenta de Google Ads a través del API.

El Quality Score, nos saca directamente una media por las tres principales variantes del Quality Score:

– CTR esperado
– Relevancia del anuncio
– Experiencia en la página de destino

Estas gráficas incluyen márgenes de mejora y en qué niveles están las palabras claves que estamos usando en nuestras campañas. Incluso podemos ver a través de tendencias cuáles son los grupos concretos que tienen mayor margen de optimización.

Hay otro informe muy chulo que es la nube de palabras, en la cual destacamos términos por la métrica que queramos: impresiones, clics, CTR, conversiones, valor de conversión, etcétera.

Por ejemplo, en la imagen de esta sección podéis ver mi nube de palabras por conversiones. Se aprecian cuáles son las palabras que han tenido un mayor número de conversión, términos adicionales y más.

Hay análisis bastante chulos, o al menos ofrece cosas que rompen un poco con la información que estamos acostumbrados a ver. Aunque es cierto que esta función no automatiza todo el proceso porque al final vosotros tenéis que tomar las decisiones, sin duda permite tener un marco informativo mucho mayor que te ayuda a visualizar y enfocar las acciones estratégicas de otra manera.

De vuelta en la barra superior de Optimizaciones tenemos múltiples opciones, desde optimización para palabras clave, pujas manuales, pujas automáticas, anuncios, hasta optimización para presupuestos, emplazamientos, campañas de Shopping, y mucho más.

El ejemplo que veis en la imagen de arriba es una opción de A/B Testing de la opción de optimización para anuncios. Esta funcionalidad nos muestra los textos de los anuncios y su rendimiento. Hay anuncios que principalmente están destacados y es posible ver su desempeño en comparación con otros anuncios de esa misma naturaleza.

Las comparaciones de este A/B Testing incluyen análisis de CTR, conversion rate, conversions/impressions, CPA y ROAS. Vosotros podéis elegir la métrica que más se alinee a los indicadores clave y objetivos que tengáis en vuestra organización o empresa.

Véase también: 🛒Qué es GOOGLE SHOPPING y cómo FUNCIONA🏆 #1 Curso Gratis Shopping

La última sección más allá de la parte de scripts y flujos de tareas que os comentaba al inicio, es la parte de los informes. Lo mejor de esta sección es que vosotros mismos podéis darle una vuelta a lo que os ofrece Google Ads, pero a vuestro estilo. En el ejemplo de esta imagen se ilustra un informe con una comparativa entre años. Además de eso, podemos ver los datos de cada año, la evolutiva de costo y conversiones, la auditoría, el Quality Score o nivel de calidad, el análisis del PPC Investigator y muchos otros análisis.

Para ser un análisis general de la cuenta, esta función de reportes nos permite tener un foco bien grande sobre lo qué está pasando y con eso poder tomar otras decisiones.