Al fin Google integra su capa de IA en el buscador. Era algo que ya estaba ocurriendo en Reino Unido, Estados Unidos, si no me equivoco, en México, pero llega a España, a Portugal y al resto de países de Latinoamérica.
Y si no llega todavía, la verdad es que poco a poco se irá lanzando. Básicamente, lo que hace es incluir dentro de la búsqueda que realizas una primera recomendación que se genera con Gemini, con la parte de IA de Google. Ante búsquedas complejas, nos hace un resumen de lo que estamos planteando. Si hay fuentes que pueden ayudar, nos las lista todas y nos enlaza a cada una de ellas.
La verdad es que me ha parecido una capa bastante interesante porque queda bastante natural. Sí que es verdad que lanza más abajo los resultados deseados. Pero bueno, es a lo que te está enlazando. Por lo que he visto, los anuncios se comportan exactamente igual, salen arriba de ese resultado y abajo de la forma que lo hace ahora. Así que parece una forma bastante natural de integrar los resultados que ya tenemos.
Google AI Overview: Integración de la IA de Google en el Buscador
Tabla de contenidos
Esto concretamente se llama Google AI Overview, que básicamente es la IA de Google con un resumen, por llamarlo de alguna forma. Una de las primeras pruebas que Google enseñó en sus ejemplos era buscar productos de limpieza. Vamos a ver esa búsqueda si nos genera resultados y si no, la veremos desde móvil o smartphone.
Busco aquí «cómo desarrugar la ropa»:
Fíjate, aquí nos ha dado ya una vista creada con IA, donde podemos ver y mostrar más. Nos está dando aquí otra parte donde vemos resultados que tienen que ver con cada uno de estos enlaces:
Cada una de estas frases, por así decirlo, o palabras, lo está enlazando en diferentes sitios. Y luego, ya tras esto, tendríamos resultados SEO. Aquí, concretamente, no han salido productos, pero vamos a verlo desde mi teléfono para ver si ahí se aparece.
Análisis de Búsqueda desde Móvil
Ahora vamos a buscar desde smartphone «cómo desarrugar la ropa». En este caso tampoco nos está dando productos, Google AI Overview nos está dando exactamente el mismo resultado:
Vamos a ponerle productos a ver si con eso sale. Productos para desarrugar la ropa:
Ahora sí estaría saliendo. Nos mete la capa de productos, la capa de shopping en este caso justo encima, y luego ya nos mete la capa esta de IA, que podéis ver cómo se ve diferente por el tamaño de la pantalla, y esos enlaces adicionales que veíamos antes nos los pone aquí abajo.
Resultados de Google sobre Búsquedas Complejas
¿Cuál es el resultado que Google está compartiendo sobre esto? Básicamente, ellos lo que están compartiendo es que ven que tiene sentido para búsquedas mucho más profundas y más complejas.
Quizá no un ejemplo como este que estoy poniendo, sino algo más como lo que os voy a mostrar ahora, donde nos acercamos más a una conversación o a esa parte de nosotros pidiéndole información al dispositivo mediante voz, que es donde yo le veo más asociación.
Básicamente, que nos dé un resultado concreto.
Además, viendo ya este funcionamiento, creo que se acerca mucho más a generaciones más jóvenes y a su uso de los dispositivos. Dicen que, sobre todo en los países donde lo han incorporado, están viendo que hay un gran uso entre los usuarios de 18 a 24 años a raíz de estar incluyendo estas funcionalidades.
Búsqueda por Voz
Y la verdad es que a mí me hace todo el sentido por cómo se comporta. Vamos a hacer ahora una búsqueda por voz. Lo vamos a hacer tanto en desktop como en móvil, donde le vamos a decir que nos recomiende cursos de Google Shopping gratuitos.
«Recomiéndame cursos gratuitos de Google Shopping«:
Fijaros aquí, nos estará diciendo que Google ofrece cursos gratuitos sobre Google Ads que pueden ser útiles para anunciarse en Google Shopping:
Cursos de Google Ads, como Google Actívate, capacitaciones gratuitas de Google Ads, temas de los cursos, etcétera, con enlace a resultados como Google Skillshop y otros sitios webs, continuando al final de este bloque con los resultados de vídeo del buscador.
Variación en Resultados
Por lo que he visto, las recomendaciones las va variando. En este caso, no sé si es porque había hecho ya varias pruebas antes, el primer resultado de Google Ads en este caso no es el primero que está recomendando, pero ya os digo, si te pones a hacer diferentes pruebas, varía algo los resultados.
Pero por lo que he visto, principalmente se basa en la propia ordenación de SEO. También he visto que pone directamente enlaces a YouTube, así que también esto tiene que estar generando tráfico a YouTube y esto se podrá diferenciar tanto en Studio YouTube como en Search Console.
Búsqueda con voz en Google AI Overview
Vamos a hacer la misma prueba con voz de «cursos gratis de Google Shopping» desde mi PC a ver qué pasa:
Fíjate cómo directamente ha recomendado mi contenido, que es el primero en SEO para Google Shopping. Combina tantos resultados webs como la parte de vídeo, siendo por tanto una opción muy interesante para los usuarios porque les resumen información y los enlaza desde distintos sitios.
Evolución de la interacción en Buscadores
Por mi experiencia, cuando escribimos, a no ser que tengamos ya el chip mental puesto en la parte de IA de ChatGPT, al LLM le preguntamos cosas concretas. Sin embargo en el buscador aún no pensamos de esa forma.
Tal y cómo funciona ahora Google AI Overview, cuando pides definiciones o usas un «¿Qué es esto?», «¿Cómo funciona aquello?», también te suele generar resultados de IA. Así que creo que va a ser algo que irá evolucionando mucho, que Google está lanzando poco a poco, porque sigue testeando qué funciona y qué no.
Memes y reacciones a Google AI Overview
Hay una parte de memes sobre Google AI Overview, ya que los usuarios se cachondearon mucho cuando empezó a salir. Ya por lo que he visto, han solucionado muchos de los «problemas» que daba pero te dejo aquí algunos de los mejores.
Así que llegados hasta aquí, ten claro cuál es el uso y cuál es el enfoque que se le puede dar esta nueva parte de resultados del buscador. Vamos a realizar una prueba más compleja, más de contarle nuestra vida, a ver qué nos sugiere. Estuve ya haciendo bastantes pruebas con tema de recetas y cosas así, y de parte de IA no me recomendó nada, eran todos resultados normales.
Búsqueda sobre consejos para empezar en Google Shopping
Lo nuevo que busco es:
«Voy a lanzar un ecommerce y quiero montar campañas de Google Shopping. ¿Cómo puedo dar de alta mi cuenta de Google Merchant Center?»
Aquí está. Entonces, fijaros, aquí daba varias opciones, y concretamente, una de las que salía era la mía. Pero ahora justo parece que no va a salir. Me llamó la atención porque luego, al pulsar en la página, me salía exactamente «Oye, todas las opciones por las que has tenido en cuenta».
Vamos a seleccionar, por ejemplo, esto y entramos a esto. Me refiero, fijaros, esto es lo típico que, en base a lo que has buscado, te marca. Creo, ya os digo, con el pequeño conocimiento que tengo yo de SEO en qué se ha basado principalmente. Y mirad cómo está marcando todo esto.
Así que creo que utiliza toda esa capa que ya tiene SEO para orientar por ahí. Y supongo que, dentro de la publicidad, cuando empiece a tener más asociación con esto, empezarás a tener en cuenta, pues eso, desde palabra clave, el propio texto del anuncio, la referencia de la página de destino y en Shopping principalmente tirará de lo que tengas puesto en el feed.
Adaptación a Google AI Overview en Publicidad
Y ahora, teniendo en cuenta este funcionamiento, ¿cómo nos adaptamos en la parte publicitaria a esta nueva capa de Google AI Overview?
Cuando Google se ponga a inyectarla directamente con la parte de anuncios. Aquí es donde cobra todo el sentido la parte que Google no da de Search más Performance Max. Pero en la parte que a Google le mola en modo amplia total. Como podéis ver, todas estas búsquedas, todos estos elementos son cosas más profundas.
No son las típicas palabras clave que hemos dado siempre de alta en frases y en exactas. Para comenzar, aquí nos podemos ir a tipo de preguntas que haga el usuario a Google, que normalmente se nos activaría en una palabra clave a través de un sinónimo.
Evolución de la Concordancia de Frases
Ya sabemos que la concordancia de frase cada vez está migrando más a eso y cada vez nos saca por cosas mucho más amplias o que podríamos considerar mucho más un sinónimo con cierta coincidencia que pueda tener cierto parecido semántico.
Aquí es donde la concordancia amplia sí abarca muy bien esa idea. Esto también ocurre con Performance Max, donde al final a nosotros, a Google, le vamos dando ciertos contextos y por ahí nos va tirando. Entonces, recordad siempre ese punto que os he dicho muchas veces de que no os recomiendo empezar con concordancias amplias hasta que tengáis histórico de conversiones y es algo que podéis ver aquí en este vídeo y en todos los que dejaré en la descripción.
Sí que es cierto que una vez que lleguéis a ese punto, más que nunca, tenéis que hacer esta transición a ir añadiendo amplias. Yo no cambiaría las palabras que ya tenéis, añadís la amplia y vais testando cómo sale. Entonces, con eso, vamos a dar a Google toda la capacidad de conocer ya cómo son nuestras conversiones y cuáles son las palabras que queremos, pero dándole ese permiso de amplia.
Checklist de IA de Google Ads
Y es más, es curioso que eso es lo que Google llama la parte de IA de búsqueda. Hay una chuletita que Google ha hecho y que os va a parecer bastante lógica cuando ahora la veamos. De los puntos que hacen falta principalmente aquí podemos ver los pasos esenciales de IA de Google Ads, concretamente.
Y ese es un checklist de todos los puntos que son clave:
El primer punto es tener implementada toda la parte de etiquetado de Google, y esto tiene todo el sentido cuando al final Google necesita información del usuario para poderle sugerir cosas. Y supongo que esta capa de IA que están añadiendo tendrá en cuenta muchas de esas preferencias del usuario y muchos de sus modos de comportamiento.
Conversiones Mejoradas
Entonces aquí simplemente te hacen mención a «Oye, asegúrate de tener todo bien etiquetado, todo bien medido y sobre todo adáptate bien a las partes de consentimiento, que no vayas a tener problemas de medición porque no estás aceptando bien cookies, no estás controlando bien cuando se rechazan y todo ese tipo de cosas».
La siguiente capa, totalmente relacionada con esto, son las conversiones mejoradas. Las conversiones mejoradas le permiten a Google recuperar mucha información de usuarios que tienen su login hecho, por ejemplo, en Chrome, y que al rellenar un formulario o hacer algún tipo de acción, como puede ser también una compra donde aparece ese correo.
Si el usuario, por ejemplo, no acepta cookies, pero claro, Google tiene ese dato de First Party Data, por ahí puede asociar esto más o menos. Por recordaros cifras, entre un 15 y un 20% de datos adicionales respecto a si no lo mides. Vale, de gente que perdería si estuvieses rechazando cookies, pero con esta medición del correo a través de datos de First Party Data de Google, sí lo podría asociar.
Valor de las Conversiones
Ya entramos en cosas muy relacionadas con todo el tema de ROAS, que eso os he comentado también en muchos vídeos que tenéis aquí y en la descripción. En la cual nos indica que, si podemos asignar a valorar las conversiones, Google será capaz de diferenciar cuáles son las conversiones más valiosas de las que son menos valiosas, aunque sean incluso la misma conversión o sean conversiones del mismo estilo. Por ejemplo, tú puedes decir que una llamada vale más que alguien que te mande un WhatsApp, pues eso con el valor de conversión puedes jugar con ellos. Capas como la parte de Analytics, que siempre va a ser un gran complemento para nuestro análisis general del negocio. Pero que adicionalmente, por ejemplo, a la hora de hacer listas de remarketing, nos puede venir bien porque permite más capas de configuración de lo que permiten las listas de remarketing de Google Ads. Así que es un gran complemento.
Segmentación por Lista de Clientes
Y, por supuesto, la segmentación por lista de clientes en la cual nosotros le inyectamos a Google información de nuestra clientela. Él entiende de nuestro lado más fácilmente. Oye, más allá de lo que te mido como conversiones, tengo estas referencias concretas de clientela tuya y así también puedes luego sacar públicos similares de calidad, etcétera, etcétera. En toda esta información, Google os enlaza un vídeo abajo. Vale, vídeos que son muy genéricos, pero bueno, le podéis echar un vistazo rápido para entender un poco mejor cómo funciona. Luego, por otro lado, hace mucho hincapié en la parte de recursos creativos, que básicamente es que le demos imagen y vídeo y que tengamos anuncios en calidad excelente para que Google goce de todos los recursos principales para formar un anuncio que nosotros le hayamos dado.
Campañas Basadas en IA
Y ya aquí entramos en la parte que a mí me ha llamado mucho la atención de campañas basadas en IA, campaña, mejor dicho, búsqueda basada en IA.
Conociendo un poco cómo funciona Google Ads, dice: «Bueno, realmente no hay una campaña basada en IA», vamos a decir que Performance Max un poco más, pero bueno, con las particularidades que ya sabemos.
Cuando entras profundamente en esta parte de búsqueda, básicamente lo que te habla mucho es del tema del uso de la amplia. Ahí Google entra mucho en esos puntos que os decía en vídeos anteriores y, básicamente, es que una vez que utilizas Smart Bidding, usar amplia suele funcionar muy bien. Pero cuando usas Smart Bidding, no desde el inicio, sino cuando ya tienes histórico de conversiones.
Entonces, ese es el primer punto que recomienda.
Añadiendo Palabras Clave
Por otro lado, te va diciendo que si vas añadiendo búsquedas amplias, o mejor dicho, palabras clave en amplia, la cobertura que vas a tener va a ser mayor. Porque no te vas a enfocar solo en una cosa muy concreta que demande el usuario, sino que se va a tener en cuenta toda esa intencionalidad que está alrededor.
La otra recomendación que hay es que al empezar a utilizar amplias, claro, te vas encontrando que muchas cosas van a solapar con otras. Entonces, suele ser más sencillo y más amigable para el propio sistema de puja de Google, o para su propia IA, el tener estructuras más simples donde tengamos todo más juntito.
Igualmente, separadas por categorías, tipos de productos, va a depender del caso que habría que analizar en cada cuenta, pero esa simplificación le puede ayudar en la toma de decisiones.
Metodología Recomendada
Yo lo que os recomiendo, sobre todo en esto, es que no hagáis cambios drásticos. Seguid, por favor, mi metodología y creedme que os irá muy bien.
- Primero, empezad con todo muy acotado, con pujas manuales o lo más parecido que haya en ese momento. Si no existen las pujas manuales, para controlar todo.
- Una vez que consigáis conversiones, ya empezáis a pasar a un sistema de Smart Bidding. Ya sabéis en mi formación en qué se basa cada uno y sus ventajas.
- Y luego, cuando todo eso va bien, vas metiendo la capa de amplia.
- Una vez que asentéis eso, te podrías plantear esa reestructuración para hacerla lo más amigable posible o lo más útil posible a las necesidades de Google Ads.
Máximo Rendimiento con IA
Y, como último punto en esas recomendaciones de Google Ads para esta parte de IA, y sobre todo enfocado a Google AI Overview, tenemos la parte de máximo rendimiento, que es todas esas automatizaciones de Google mezcladas en una misma bolsa con PMax.
Con Performance Max, en ese caso la parte de demanda para todo ese usuario que esté en la parte upper funnel. Y, por último, la parte de campañas de vídeo, que ya sea a través de un formato u otro.
Aunque hay una parte que se migra más a demanda, tenemos la parte de Shorts. Y tenemos un montón de formatos que yo, por ejemplo, noto en mi propio canal. Te permiten ir rascando gente de otros sitios que luego se interesa por tu contenido, pero que los pillas en un momento mucho más inicial de todo su proceso mental de querer demandar un servicio o un producto, etcétera, etcétera.
Conclusión sobre Google AI Overview
Así que, en resumen, estas son todas las novedades de este punto de la IA de Google en el buscador, el Google AI Overview. Y creo que es un soplo de aire fresco para todo lo que está haciendo Google.
Espero que estas cosas lo aceleren mucho más y vayan saliendo muchas más novedades, pero ya me parece bastante esperanzador el tema de que por aquí puedan recaptar, sobre todo ese público joven. Y que, os lo digo también como usuario, ante ciertas preguntas que a lo mejor yo ya no quería ese punto de ver exactamente qué encontraba en diferentes links del buscador y a lo mejor recurría a ChatGPT para plantearle un caso concreto y que me diese una respuesta.
Google empiece a utilizar un formato donde nos integre Gemini en esa búsqueda, nos dé su propia respuesta basada en IA, nos enlace fuentes diferentes de información para que nosotros tengamos ese contexto adicional.
Y ya la capa que creo que le faltaría sería ver cómo integrar, que a lo mejor con todo ese contexto, pudiésemos recuperar esa conversación en Gemini y ahí siguiesemos la conversación ya con el chat directamente, pero de una forma más profunda. Ya que, por lo que he visto ahora mismo, te da ese resultado, pero si vuelves a hacer una búsqueda, no estás conversando, es una búsqueda de cero que se lanza y, por tanto, se pierde ese contexto.
Así que, nada, espero que os haya gustado. Y si ha sido así, dadle a like, dejad un comentario de qué os parece esto y cómo estáis utilizando. Y sobre todo, suscribiros y darle a la campanita porque si no, este tipo de vídeos no los volveréis a ver.
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