Google Marketing Live 2025: Novedades desde dentro

Como ya sabéis pude asistir un año más al Google Marketing Live 2025, que tuvo lugar en el Convention Centre de Dublín. Antes de coger mi vuelo en el aeropuerto de Dublín para volver a casa pude dejar este primer resumen con los puntos clave:

A lo largo de este post tenéis también el video largo y el contenido completo. En el primer vídeo tenéis mi top 5 novedades del Google Marketing Live para abrir vuestro apetito, cómo creo que van a impactar en nuestro día a día como usuarios y Marketers.

En este otro vídeo os detallo de forma mucho más profunda todos los puntos sobre los que tomé notas en el evento, destacando su impacto y cómo nos van a influir:

Este es el 3er o 4º Google Marketing Live en el que estoy y la verdad es que todos son siempre muy inspiradores. El año pasado hubo muchas promesas en el tema de IA pero fue un poco descafeinado porque eran cosas que parecían muy lejanas.

Ahora casi todo lo que ha salido tiene ya fecha cercana de lanzamiento. Hay cosas que son de este mes y cosas que son de junio, así que vamos a enfrentarnos cambios muy grandes y a su vez apasionantes.

Tras revisar todo con detalle, ahora tengo la sensación de que Google realmente se ha puesto las pilas, ahora entra de verdad en la batalla de la IA y las novedades tecnológicas, algo que siempre ha sido su fuerte.

Vamos con los 5 puntos clave del Google Marketing Live 2025, a los que siguen las sesiones grupales a las que asistí y otros aspectos destacables que vienen y me han llamado mucho la atención.

Datos de uso de Google + IA

El primer elemento en el que centrarnos.

Según los datos que da Google, un 84% de los usuarios de Internet usarían diariamente Google o YouTube, uno de los dos. Si lo pensáis a nivel de consumo de contenido, tiene todo el sentido y es una brutalidad.

¿Qué pasa si ya lo llevamos al plano publicitario? Sigue siendo una plataforma en la cual, si estamos publicitariamente, vamos a poder impactar a mucho público potencial que ya nos demande o que esté en un proceso, potencialmente, de futura decisión. Así que sería otro caso para seguir ahí.

Google Marketing Live 2025 en datos

Aquí os detallo los elementos clave de esta evolutiva de uso en Google:

• 84% usuarios usan diariamente Google o YouTube
• Gran impacto de AI Overview y Google Lens / Circle Search (abajo os cuento más)
• Los clics en estas dos opciones generan visitas más largas en la web
• 64% de usuarios de 18 a 24 años lo usan diariamente
• YouTube ya lidera la Connected TV en USA
• Las views que generan interacciones crecen un 20% en el último trimestre
• Aproximadamente el 86% de las compras tienen más de +5 journeys
• Indican que el 65% de los inicios compras nacen en Google y YouTube y luego van a Social Media
• Un 70% de los usuarios usan Google o YouTube tras descubrir productos en Social
• El 75% de las querys/consultas de búsqueda que genera Shopping son Broad. Si lo analizamos individualmente por número de querys que generan impresiones, me puede cuadrar. Si nos vamos a clics, me parece un dato muy elevado.

Nuevas funcionalidades importantes que vamos a ir viendo poco a poco:

Next Gen AI Campaigns

Más abajo las tendréis detalladas, pero remarcaron mucho que las campañas van a tener fuertes mejoras a nivel de IA y que tendremos un «tridente mágico» que deberemos usar siempre.

Try it on

La posibilidad de probarte ropa en directo desde tu propio dispositivo, uno de los booms del Google I/O.

Alertas de precio y compras desde Google

Las alertas de precio os sonarán de servicios como Google Flights. La parte de comprar desde Google es la «novedad» que ya vivimos por 2018-2019 con el fallido «Buy On Google».

En ese momento Google buscaba competir con Amazon, pero a pesar de que esta funcionalidad tenía muy buena pinta y se probó por ejemplo en Francia con Carrefour, desapareció.

Veremos esta vez si termina de lanzarse.

Google AI Overview y Búsqueda

Ahora, el tema de Google AI Overview donde nos comentan que hay un importante crecimiento constante de uso.

Desde que está implementado, las búsquedas totales en Google han aumentado un 10%.

Tras lanzarlo, hay un mayor uso de Google por parte de la generación Z, que está en torno a los 18 y 24 años.

Estas son mis notas clave del Google Marketing Live 2025 sobre lo que hay y viene en Google AI Overview:

• Cuando se pulsa en un link de AI Overview, el usuario está más tiempo y genera más valor.
• Remarcar el «cuando» porque no siempre se pulsa en enlaces de estos resultados.
• Va a ser posible seguir la conversación con Google AI Overview (ya os lo dije).
• Se mostrarán resultados de video embebidos en AI Overview.
• Ya están probando la integración con anuncios.

• Por ejemplo saldrán Anuncios de Shopping cuando se despliegue la respuesta de AI Overview (no antes).
• Conforme avance la conversación con Gemini en AI Overview, se cambiarán los resultados de Shopping.
• Con el punto anterior básicamente te irá adaptando los resultados. Si buscas muebles para decorar el salón y poco a poco le das características que quieres, los anuncios visuales que tendrás en un lateral se irán adaptando según conversas.
• Los anuncios de texto que vi integrados salían debajo del resultado IA. Esto me resulta raro y le darán una vuelta.
• Confirman que todo en lo que interviene la IA tiene búsquedas más largas (os lo dije)

Esto está potenciando lo que para mí sería el tercer punto más relevante del Google Marketing Live 2025, el llamado Search Circle.

Search Circle, la evolución de Google Lens

Si tienes un Android, prueba a pulsar el botón de menú y dejarlo pulsado a ver si te sale la interfaz de lo que antes era Google Lens, que, por cierto, venía creciendo un 67% año contra año (YoY).

Ahora, con esta parte de Search Circle, será todo mucho más fácil. Básicamente, Google hace un pantallazo de lo que estás viendo y si haces un círculo sobre un elemento concreto, por ejemplo, un producto, realiza una búsqueda basada en esa imagen, integrando otras funcionalidad como las traducciones.

Nos decían que un comportamiento que están viendo es que una parte importante del tráfico viene de redes sociales como Instagram, donde los usuarios ven un producto o algo que les interesa, lo rodean, y llegan a Shopping o a cualquier parte integrada con Google.

Dos detalles clave sobre esto:

• 1/5 búsquedas tienen una intención transaccional/comercial.
• Hay un alto uso por parte de la generación Z, 18 a 24 años.

AI Mode en la Búsqueda de Google

Otro punto bastante interesante de este Google Marketing Live 2025 es una nueva pestaña en el buscador que es AI Mode. Esta pestaña será un elemento más cómo ya lo es la de Productos, Imágenes o Vídeos.

Es un método más accesible de poder interactuar con Google de forma más profunda, como si fuera un ChatGPT o, en este caso, Gemini. Nos ponían un ejemplo bastante interesante:

«Oye, estoy en Granada, quiero ver espectáculos de teatro, ¿qué me recomiendas para el sábado?»

Ahí Google AI Mode te hacía una vista previa de todos los sitios que te vendían entradas y te mostraba:

• La entrada más barata
• Las opciones más cercanas
• Las entradas más caras

Mostrándote mucho contenido útil relacionado que te lleva a los sitios webs asociados a esa información.

En resumen:

• Pensado especialmente cuando haya una complejidad adicional en nuestra pregunta
• Se necesite un análisis más profundo
• La respuesta usa información en tiempo real

Google Power Pack

Y ya aquí entramos en la parte fuerte: el llamado Google Power Pack.

Esto básicamente es un pack de campañas super potentes, donde tendríamos primero Performance Max.

Después todo lo que tiene que ver con las campañas de Demand Gen o Generación de Demanda, que ya os comenté en los últimos vídeos que está pegando muy fuerte.

Y por último y la gran baza del Google Marketing Live 2025, la parte que tiene que ver con búsqueda, porque aquí sale un producto nuevo que es AI Max o AI Max for Search. Básicamente, ya veréis en contenido y posiblemente hayáis leído que es lo que se llama Search Max, que es como un Performance Max pero de búsqueda.

Pero, esta vez sí, con muchas opciones para controlarla con detalle. Ya os iré pasando novedades que espero estar probando en beta a partir de la semana que viene. Según dicen, lo va a tener todo el mundo ya en junio, así que lo vais a tener dentro de nada.

Os doy los detalles exactos de cada tipo:

Search Max

• Conocida oficialmente como AI Max for Search.
• Combina Search, AI and your website (toma rima buena).
• Disponible en EMEA a final d junio.
• Se alimentará de contenido del sitio web, basándose en SEO + la IA multimodal.
• Mucho énfasis en las guías de SEO que seguirán actualizando desde Google.
• Gran enfoque, people first content.
• Así que como, Aprende de tus landing Pages.
• Algo como las actuales DSA, pero más avanzado.
• Tendremos informes muy detallados donde se pueda ver asociaciones de títulos, querys y landing pages.

Sinceramente, he flipado con que hayan hablado hasta 4 veces sobre SEO en un evento de Google Ads.

Beneficios para los SEOs

Como veis en esos highlights sobre Search Max, aporta mucho más control respecto a Performance Max. Ahora, hay un tema importante con esto: creo que los SEOs van a ser de los mayores beneficiados, porque parece ser que no va a haber palabras clave; se las van a cepillar totalmente y se va a basar en lo que se vienen basando las campañas dinámicas, en el contenido.

Así que estas campañas clave del Google Marketing Live 2025 van a depender casi totalmente del contenido de la web. Veo un problema con las landing pages 100% publicitarias. Aunque no hablan de sustituir la parte de búsqueda, simplemente de poner esto nuevo. Pero, bueno, tenerlo en cuenta porque va a ser un cambio de paradigma bastante interesante y, para mí, es la gran novedad.

Performance Max

Los puntos destacados:

• El informe por canales, Channel Performance Reporting. Ya lo vi en el evento de Product Experts de octubre 2023 (SÍ, HACE casi 2 años YA) en Londres. Que salga de una vez.
• Posibilidad de segmentar nuestras acciones en función de tipo de usuario recurrente: usuarios web, que consumieron contenido en YouTube, tienen relación con nuestra marca o ninguno de ellos.
• Google indica que PMax con mejoras d video genera un +7% en valor de conversión
• Podremos ver términos de búsqueda en Performance Max de verdad, no como ahora hacemos, si no como en Búsqueda y Shopping.

Demand Gen / Generación de Demanda

Aquí sí hay bastantes detalles que me han llamado la atención en este Google Marketing Live 2025, atento:

• 68% de conversiones en Demand Gen es de usuarios q no usaron búsqueda en los últimos 30 días
• Hay un 58% de descubrimiento de nuevas marcas con Shorts (no sé si este dato será distinto en Reels y TikToks)
• Aseguran que ya pueden trazar impactos en YouTube con búsquedas posteriores de marca en Google Search
• Habrá formatos más grandes de Shopping al lado de los vídeos (Formato para PC)
• Hay un gran crecimiento de conversiones en usuarios que habían sido previamente impactos en Connected TV
• 45% usuarios de Shorts no están en TikTok
• 65% usuarios de Shorts no en Reels
• Estos dos datos son de USA. Por tanto hay usuarios que solo puedes alcanzar por ahí
• Se va a incorporar la funcionalidad de pujar por clientes nuevos

Con todo esto la conclusión de Google es que el journey o viaje del cliente es muy largo. Con todas estas campañas mejoramos nuestra presencia en todo ese journey y de esa forma, lo aceleramos.

Concretamente mencionaron que toda estrategia que no deje un 10% del presupuesto para hacer experimentos, no está aprovechando nuevas oportunidades. Y esto viene genial para novedades que van a salir de estas 3 campañas para lograr leads de mayor calidad en las campañas de Lead Generation.

Herramientas IA de Google

Aquí Google nos habló de numerosas herramientas que buscan mejorar nuestras acciones. Concretamente dijeron una frase en Google Marketing Live 2025 que me encantó:

«AI Powered, no AI Strategy».

Básicamente quieren que veamos toda la parte de IA como una potenciación de lo que hacemos, no algo que sea clave en el ámbito estratégico, donde ahí estamos nosotros para aportar.

Nos han hablado de mejoras a nivel de optimización de rendimiento con productos que están sacando para mejorar imágenes. Todo el tema de VEO2 y VEO3, que ha sacado una versión algo más barata que la que os comenté en mi newsletter, que espero que estéis apuntados, porque ahí os comenté cómo en un día gasté $200 haciendo pruebas con VEO2.

Nos han enseñado ya VEO3, imagen 4 y varias cosas de ese estilo. Os hago un desglose por secciones para que podáis centraros en la que más os impacte:

Reporting y análisis de datos

• Reporting con AI (ya anunciado hace años antes del boom de los LLM)
• Agentes de soporte basados en IA
• Sistema de insights parecido al de Analytics Intelligence, pero más PRO

Configuraciones de campañas

Destacaron muchísimo el que todo lo que están lanzando va enfocado a ROI.

Si no pueden garantizar una medición perfecta me parece un error, porque luego hay estrategias interesantes que es difícil que den Performance directo, y esto dificulta el discurso con el cliente:

• YouTube long term tienen un mayor Performance a ROAS
• Esto combinado con Google Search genera +21% que otras plataformas
• Vas a escuchar mucho lo de «AI and ROI», ya lo verás.
• Smart Bidding Exploration

Sobre este último punto, es una funcionalidad que te permitirá dar un margen porcentual extra a tu ROAS objetivo. Con ese margen extra, Google hará pruebas para buscar público nuevo que pueda convertir a ese nuevo ROAS.

Tendré que revisar mejor esta Beta (quizás cuando leas esto ya lo tenga todo el mundo) porque no veo la diferencia con hacerlo tú directamente en el ROAS.

Creatividades y recursos gráficos

• Con las imágenes de productos de Merchant Center, por ejemplo de ropa, podremos generar fotos de modelos con esos productos puestos.
• Habrá muchas posibilidades de generación con IA
• Entre ellas, más posibilidades con VEO 2 y VEO 3 (que está ya por ahí). Sacan opciones más económicas (ya os conté en mi newsletter que fundí 300€ en 0, haciendo pruebas hace unos meses)
• SynthID, un metadato que usa Google para marcar el contenido generado con IA.
• Posibilidad de completar tus videos en todos los tamaños que te faltan: vertical, horizontal y cuadrado.
• Por cierto, ahora Google cuando muestra su logo, aparece primero el símbolo de Gemini y se transforma en la G de Google. Me parece brillante a nivel de Branding.

Otras funcionalidades interesantes

• Brand Profile en Merchant Center (os dejo este vídeo de FeedArmy mostrando la beta)
• Merchant Center mete un Video Manager para generar contenido basado en productos.
• Te muestra en todos los sitios (redes sociales incluidas) que aparecen esos vídeos

• Creator partnerships. Similar al sistema que hay en TikTok para contactar con creadores de contenido. Podrás ver qué ofrecen para contratarles.
• Se habilitar el uso de Smart Bidding a ROAS en Apps iOS
• En algún momento tendremos «AI personas». Agentes IA desarrollados desde Gemini.

Al final, Google está desarrollando muchos servicios que usan IA. Va a haber al fin, una cosa que vi hace mucho tiempo que era el reporting con IA dentro de Google Ads. Ya incluso he visto alguna beta por ahí; que no sé si os ha salido ya en la interfaz, una parte de chat en el lateral, que es la parte de soporte.

Ahí van a integrar una especie de agente al que le puedas decir: «Oye, analiza por qué las campañas van peor o qué ha pasado aquí, o dime todos los anuncios, los tipos de anuncios que están funcionando mejor». Todo eso va a estar disponible pronto.

Medición y datos dentro de Google

Vamos con el 6º punto clave que no mencioné en el vídeo resumen, todo lo que viene a nivel de medición y datos.

Realmente en todo lo anterior os cuento ya mucho de esta parte, pero aquí va sección específica con los puntos más fuertes.

Google habló concretamente de movernos en este tridente:

“Advance Attribution + Attribution Solutions + Experiments”

Para lograr esto serán distintas las herramientas y acciones que llevar a cabo, pero hay 2 donde Google centraliza sus novedades:

• Meridian, para toda la parte de Marketing Mix Modeling (MMM)
• Data Manager

Ambas buscan dejarnos mucho más claro todo lo que contribuye en las conversiones que conseguimos. Para ilustrarlo se fueron al clásico ejemplo de que todo el equipo de fútbol participa en el gol, no solo el delantero (mismo ejemplo en los últimos 10 años jajaja)

Detalles clave sobre esto:

• Quieren hacerlo accesible para todos, hasta inversiones «menores de 5.000€”
• Medición entre múltiples canales, incluyendo plataformas como TikTok y Meta.
• La parte de Data Manager tendrá API, donde se espera un despliegue completo para septiembre en EMEA (Europa, Oriente Medio y África)

Yo aquí tengo muchas dudas. He visto muchas herramientas con este enfoque durante los últimos años acabar en el cementerio de apps de Google.

A ver cuánto aporta realmente, teniendo en cuenta regulaciones legales en sitios como la Unión Europea, y cómo de bien van estos desarrollos.

Os detallaré más conforme tenga más info.

Sesiones grupales por separado

Además de las sesiones generales, estuve después en 3 específicas de las que saqué tips muy interesantes:

Cómo funciona nuestro mindset a la hora de usa IA

Nos hablaros sobre 3 enfoques que tienen los humanos a la hora de abordar la IA:

• Fomo (Fear Of Missing Out)
• Fomu (Fear Of Messing Up)
• Foma (Focus On Maximize Advantages)

Si consigo esta presentación os la pasaré, porque estuvo muy bien.

Generación de creatividades

Se añaden nuevas funcionalidades dentro de las herramientas que ya tenemos en Google Ads. Son pequeños detalles, pero algunos como la parte de poder generar imágenes de humanos me parecen brutales (porque me mataba no poder hacerlo todavía):

• Creación de imágenes con humanos adultos. Hasta ahora cuando metías el Prompt en Google Ads, te daba error.
• Potencian la parte Brand guidelines + Reference images, para que lo generado por IA sea más afín a nuestra marca y referencias.
• Funcionalidad para mejorar imágenes, parecido a lo que ya hay en Google Photos y los Google Pixel
• Usar imágenes de nuestras landing pages
• Con imagen de producto, poner esos productos en modelos
• Biblioteca de Recursos / Assets Studio. Se va a potenciar con todo lo anterior, posibilitando generar clips de vídeo y voz.
• Expanded Assets Reporting. Un informe de cómo funciona cada detalle de cada anuncio, para auditar mejor el rendimiento y ver qué funciona y qué no.
• Final URL Expansion Reporting
• Automatic text assets removal. Posibilidad de borrar elementos con texto en nuestro recursos.

Crecimiento Internacional

Estuvo 100% enfocada en cómo nos recomienda Google abordar la internacionalización de proyectos, y qué problemas estratégicos y operativos encuentran ahí:

• Indican que la Marca es imperativa, se tiene que trabajar sí o sí
• Hacerlo incrementa un 10% el CLTV
• Bajando un 11% la sensibilidad al precio
• Por tanto hay necesidad de una estrategia de marca por país
• Crecimientos +60% a medio plazo con una estrategia inicial que tiene como prioridad el Upper Funnel (próximamente haré un vídeo específico sobre esto)
• Dos variables: Brand popularity (Search Brand) + Brand competitiveness (compara tu marca con otros)

Conclusión del Google Marketing Live 2025

Así que tras todo esto y el vídeo resumen + el completo, espero que salgáis con todos los detalles fundamentales del Google Marketing Live 2025, para que potencie vuestras ideas para el futuro de Google y Google Ads.

Aún tengo tengo mucho material en imágenes, que conforme vaya compartiendo Google de forma oficial os iré mostrando también el próximos vídeos.

Espero que todo esto complemente todo lo que pudisteis seguir del evento de forma online. Al final, lo bueno de estos eventos es que también interactúas con gente de otras agencias, con la gente de Google; cada uno te cuenta sus cosas y siempre sacas mucho aprendizaje.

Espero que haya ido todo genial. Si os han gustado los vídeos, dadle a like, suscribiros y a pulsad en todas las notificaciones de la campanita porque si no YouTube, no os avisa de los siguientes vídeos.

Puedes encontrar más detalles sobre algunas de estas funcionalidades en el link oficial de Accelerate with Google.

Muchas gracias, cuidaros mucho y un saludo!