Hoy nos toca aprender cómo excluir apps en Google Ads, de las campañas de display, vídeo y todo lo que tenga que ver con anuncios gráficos en la herramienta publicitaria del gigante de internet.
Las aplicaciones móviles son una ubicación o un emplazamiento dentro de las opciones de segmentación del Display de Google. El problema es que nos suelen generar mucho gasto, gran volumen de clics fraudulentos y que se suele recomendar excluirlas directamente.
La forma de excluirlas es un poco rara, aparte ha ido cambiando varias veces en los últimos años, pero hay una manera muy sencilla de hacerlo. Os voy a enseñar la forma de gestionarlo desde la interfaz y también desde el Editor de Google Ads.
Formas de excluir emplazamientos
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Ruta para excluir emplazamientos
Vamos a suponer que en esta campaña de display es donde queremos hacer la exclusión. Nos tendríamos que ir a la parte de emplazamientos, dentro de emplazamientos nos vamos a exclusiones, y lo que tenemos que añadir es una exclusión.
Es un proceso similar a si quisiésemos excluir un dominio concreto. En este caso lo que vamos a excluir son todas las apps, para que así no salgan nuestros anuncios en apps móviles.
Excluir emplazamientos por categorías (No recomendado)
Para ello le damos a excluir emplazamientos, PERO CUIDADO, porque aquí hay una cosa que son las categorías de aplicaciones. Tenemos por un lado «aplicaciones» que es para añadir manualmente aplicaciones una a una y por otro lado categoría de aplicaciones.
¿Qué suele hacer mucha gente? Añaden todas las categorías una a una, algo que es totalmente inviable por tiempo y porque además tiene un problema:
Google va lanzando categorías nuevas de modo que tendrías que revisar cada X tiempo si hay o no nuevas categorías que no tengas excluidas.
Excluir apps en Google Ads de una vez y para siempre (Recomendado)
Hay una forma de excluir todas las aplicaciones directamente. Para ello hacemos clic en incluir varios emplazamientos que se muestra en el recuadro rojo de la imagen, y se abre lo que se ve en la parte superior izquierda. Una vez allí, añadimos este texto resaltado en negrita:
mobileappcategory::69500
Lo que tenemos que hacer es copiar el texto señalado e introducirlo como un emplazamiento. Al hacer esto podéis ver que directamente sale que se han añadido como exclusión «todas las aplicaciones», es decir, todo independientemente de su categoría. Una vez hecho esto le damos a guardar y ya tendríamos todas las aplicaciones quitadas.
Fijaros qué fácil y seguro es hacerlo de esta forma tan directa, eliminando así de nuestros emplazamientos todas las aplicaciones sin complicaciones.
Otra forma de excluir apps en Google Ads de manera fácil
La otra manera es empleando el Editor de Google Ads. Si nos vamos al editor de Google Ads, seleccionamos la campaña que queramos ―en el recuadro rojo― y dentro de la parte de palabras clave y segmentación ―en el recuadro naranja― tenemos que buscar categorías de aplicaciones móviles negativas―en el recuadro verde―. Le damos a Añadir y nos sale para incluir todas las aplicaciones o unas concretas. Seleccionamos la opción de «Todas las aplicaciones», publicamos los cambios y listo.
Como veis, es muy sencillo excluir apps en Google Ads. Mi recomendación es hacerlo desde la interfaz para agilizar el proceso. Si tras saber esto quieres aprender a crear una campaña optimizada de Discovery en Google Ads (ahora Demand Gen) no te pierdas esta guía.
Muchas gracias y un saludo!!!
